Publicitate informativă vs. publicitate persuasivă
Pentru orice companie care produce produse pentru consumul în masă sau specializată în orice serviciu, reclama este o necesitate. Publicitatea face parte din strategia generală de marketing, deși este în sine împărțită în mai multe tipuri. Acest articol se va limita la două forme de publicitate, adică publicitatea informativă și convingătoare, care au ambele un obiectiv de a produce mai multe vânzări, deși au abordări diferite. Iată o privire mai atentă asupra acestor forme de publicitate care sunt destul de populare în rândul companiilor din întreaga lume.
Kotler, geniul marketingului, a spus că există trei scopuri principale ale reclamei și acestea sunt informarea, convingerea și reamintirea. În timp ce funcția de reamintire este prezentă atât în reclamele informative, cât și în cele convingătoare, ne vom concentra asupra diferențelor dintre funcția de informare a publicității informative și funcția de convingere a publicității persuasive.
Publicitate informativă
După cum sugerează și numele, accentul major în această formă de publicitate este de a transmite consumatorului cât mai multe informații despre produs, prin publicitate. Aceasta include principiul de lucru din spatele unui produs, construirea imaginii de marcă și încercarea de a remedia impresiile greșite sau false despre produs. Aici, informațiile sunt prezentate într-o manieră ușoară, astfel încât să o facă să pară interesantă și plăcută, mai degrabă decât să o facă plictisitoare și plictisitoare ca un tutorial. S-a văzut că publicitatea informativă ajută la crearea conștientizării despre un produs și, de asemenea, îi conferă credibilitate în ochii publicului.
Uneori, există zvonuri despre un produs care poate afecta potențial vânzarea acestuia. Compania a ieșit cu o reclamă cu informații complete, încercând să anuleze propaganda, dovedind că este un caz de impresie falsă despre produs.
Există reclame venite de la guverne care avertizează publicul despre pericolele fumatului și băutului. Acestea sunt exemple de publicitate informativă
Publicitate persuasivă
Publicitatea persuasivă, după cum sugerează și numele, adaugă un element de convingere, în afară de furnizarea de informații despre produs. Un exemplu perfect este o reclamă despre un produs care arată o celebritate care folosește acel produs. În acest caz, atracția celebrității își asumă mult mai multă semnificație decât produsul în sine și bunătatea produsului devine secundară ademenirii utilizării aceluiași produs pe care îl folosește idolul sau o persoană celebră. Compararea calităților unui produs cu un produs similar realizat de o altă companie este o altă formă de reclamă convingătoare care atrage mulți consumatori către produs.
Pe scurt:
Diferența dintre publicitatea informativă și persuasivă
Publicitatea informativă își propune să evidențieze caracteristicile pozitive ale unui produs și să încerce să disemineze cât mai multe informații despre produs, în timp ce publicitatea convingătoare face acest lucru într-o anumită măsură, dar adaugă elementul de convingere care este greu de rezistat pentru potențialul client.
