Diferența cheie - Capital de marcă vs valoare de marcă
Diferența dintre echitatea mărcii și valoarea mărcii pare inexistentă la prima vedere. Acest lucru se datorează faptului că, de cele mai multe ori, ambele sunt referite la aceleași ideologii. Dar, la un nivel mai profund, ambele au variații semnificative între ele și au diferențe contrastante. Înainte de a aprofunda diferențele, ne vom uita la ce este marca și la ce se referă exact la echitatea mărcii și valoarea mărcii.
Marca este o parte importantă a marketingului în mediul actual de afaceri. Un brand poate fi un nume, termen, design, simbol sau orice altă caracteristică care diferențiază produsul unui vânzător de cel al altora. Poate fi numită și o promisiune de beneficii pentru client. Mărcile sunt extrem de utilizate în domenii de afaceri, marketing și publicitate. Marca este considerată a fi intangibilă, deoarece scopul său este de a da un sens și o percepție produsului sau serviciului. Marca are o valoare economică datorită semnificațiilor percepute de către clienți. Crearea mărcii și conștientizarea mărcii revin vânzătorului. Coerența vânzătorului în ceea ce privește calitatea (calitatea produsului, servicii post-vânzare, promoții etc.) duce la o marcă bună sau rea din punctul de vedere al clientului. Diferența cheie este că, deși capitalul propriu al mărcii începe cu clientul,valoarea mărcii începe cu organizația.
Ce este Brand Equity?
Capitalul de marcă poate fi clasificat drept „Percepția sau dorința despre un brand în îndeplinirea beneficiilor promise”. Atunci când capitalul propriu al mărcii este mai mare, clienții atrag marca pentru succes. Impactul activităților de marketing asupra acțiunii consumatorilor care duc la crearea unei percepții unice a clienților legate de produs sau serviciu. Capitalul de marcă se concentrează pe client. În termeni mai simpli, este ceea ce înseamnă marca pentru client. După cum am menționat deja, marca este o promisiune de beneficii pentru client. Deci, clientul îl va vedea cu privire la funcția benefică pe care o oferă bunurile sau serviciile.
Vânzătorul decide asupra activităților de construire a mărcii, cum ar fi publicitatea, PR etc. Acest lucru ar putea fi legat de beneficiile funcționale, emoționale, sociale sau de altă natură legate de produs sau serviciu. Dar, la capătul primitor al mărcii se află clientul. În plus, beneficiul suplimentar care poate nu a fost publicat este absorbit de ei. Brandurile puternice pot contribui la reducerea costurilor de marketing pentru organizație.
În plus, capitalul propriu al mărcii variază de la persoană la persoană, deoarece este o construcție individuală. Proprietatea efectivă asupra capitalului de marcă nu revine niciunei. Deci, managerii de marcă ar trebui să încerce întotdeauna să maximizeze beneficiile pentru clienții care vor fi pozitivi pentru capitalul de marcă. Deoarece capitalul propriu al mărcii duce la crearea valorii mărcii, cu cât este mai mare capitalul propriu, cu atât este mai mare valoarea.
Ce este valoarea mărcii?
Valoarea mărcii poate fi definită ca „Valoarea de vânzare sau de înlocuire a unei mărci”. Valoarea mărcii este o perspectivă bazată pe companie. Este ceea ce înseamnă pentru organizație. Capitalul propriu al unei mărci are impactul său unic asupra valorii mărcii. Impactul va fi în măsura în care contribuie la un rezultat financiar pozitiv către valoarea mărcii.
Valoarea mărcii variază în funcție de deținerea mărcii. Deoarece diferiți proprietari vor utiliza marca în diferite moduri pentru a capta potențialul de marker, apare această tendință. Resursele și capacitățile unei firme afectează valoarea mărcii. Valoarea mărcii echivalează cu valoarea actuală netă a tuturor profiturilor viitoare ale mărcii. Valoarea mărcii poate fi segmentată în două; una este valoarea curentă, iar cealaltă este valoarea adecvată.
Pentru a recunoaște valoarea de marcă a unei firme sau a unui produs într-un anumit moment, firma trebuie să mențină constant toate celelalte lucruri. Apoi, variația indicată poate fi denumită valoare de marcă. Valoarea actuală se bazează pe profiturile proiectate care pot fi obținute cu strategia, capacitățile și resursele actuale. Valoarea adecvată se bazează pe profiturile proiectate care pot fi câștigate de o firmă dacă utilizează perfect capitalul propriu existent al mărcii.
Care este diferența dintre Brand Equity și Brand Value?
Definiție:
Echitate de marcă: percepția sau dorința despre un brand în îndeplinirea beneficiilor promise
Valoarea mărcii: valoarea de vânzare sau de înlocuire a unei mărci
Sursă:
Capitalul de marcă provine de la clienți.
Valoarea mărcii cuprinde toate activitățile cu valoare adăugată, cum ar fi brevete, mărci comerciale, relații de canal, management superior, talent creativ, etc. Toate activele mărcii sunt contabilizate în calcularea valorii mărcii.
Profit:
Valoarea numerică a capitalului propriu de marcă este atribuibilă din factori direcți și indirecți ai clienților.
Profitul valorii mărcii din toate sursele și nu numai limitat la clienți.
Valoare cuprinzătoare:
Capitalul de marcă indică doar valoarea clientului față de o firmă și nu oferă imaginea completă a valorii inițiale a unei firme.
Valoarea mărcii oferă o valoare cuprinzătoare, deoarece cuprinde toate valorile care includ venituri și economii de costuri. În plus, valoarea adecvată și valoarea curentă sunt cele două calcule ale valorii mărcii sale care oferă valoare comparativă cu o orientare viitoare.
Variații:
Capitalul de marcă diferă de la client la client și este greu de cuantificat.
Valoarea mărcii poate diferi numai în funcție de schimbarea proprietății sau de restructurarea unei firme. Mai mult, este ușor de cuantificat pe baza contextelor de valoare adecvată și valoare curentă.
