Deasupra liniei vs Sub linie
Deasupra liniei și sub linie sunt strategii de marketing utilizate de companii pentru a-și promova produsele. Adesea, astfel de fraze sunt suficiente pentru a deruta un străin sau pentru cei care tocmai s-au alăturat industriei. Comunicarea cu clienții este un proces care este preluat de companii la toate nivelurile pentru a face față clienților de toate nuanțele, vârstele și sexele. Dacă nici tu nu poți aprecia diferențele dintre deasupra liniei și deasupra liniei, acest articol îți va arăta clar.
Ce este deasupra liniei de marketing?
Pentru a comunica cu clienții, atunci când se utilizează suporturi tradiționale, este descris ca mai sus strategia de comunicare liniară. Această comunicare poate fi pentru a sensibiliza clienții despre marcă sau pentru a spori vânzările, aducând la cunoștința lor diverse scheme și oferte promoționale.
Ce se află sub linia de marketing?
Aceasta este o altă strategie de comunicare care se află la un nivel mai personal și caută să obțină aceleași rezultate ca și în cazul ATL. Ce este grozav este că efectele BTL pot fi ușor măsurate; adică sunt cuantificabile. Mass-media nu este utilizată pentru comunicarea cu publicul destinat în BTL. Distribuirea de pliante în apropierea punctului de vânzare, organizarea de evenimente de PR și participarea la metode neconvenționale de promovare sunt câteva dintre metodele populare care reflectă BTL.
Vorbind sincer; nu este nevoie să bifurcați strategiile de comunicare în categorii ipotetice, deoarece odată cu avansarea tehnologiei și trecerea timpului, aceste granițe cedează și, de fapt, a devenit din ce în ce mai dificil să spuneți strict strategia utilizată pentru comunicarea cu clienții. Acest lucru se datorează faptului că chiar și comunicatele de presă și promoțiile pentru consumatori se fac în aceste zile cu o strălucire puternică a mass-media, pentru a estompa diferența dintre BTL și ATL. De exemplu, un videoclip pe YouTube care este văzut de milioane din întreaga lume care nu folosește televizorul sau presa scrisă este greu de clasificat între ATL și BTL, dar devine totuși viral și are mai mult succes decât oricare dintre strategiile ATL sau BTL.
Care este diferența dintre Deasupra liniei și Sub linie?
• Comunicarea cu clienții care utilizează mass-media pentru promovarea produselor și crearea gradului de cunoaștere a mărcii este mai presus de strategia de marketing.
• Pe de altă parte, încercarea de a obține aceleași rezultate fără a utiliza mass-media în formă de PR și promovare a vânzărilor la punctul de vânzare se numește sub strategia de marketing liniar.
