Marcă vs marcă comercială
Se vede de obicei că oamenii rămân confuzi între marca și marca unei companii. Cele două concepte, în ciuda multor similitudini, au scopuri și natură diferite pe care oamenii le trec cu vederea sau nu sunt conștiente. Folosirea lor în mod interschimbabil ca și cum cele două ar fi sinonime este o mare greșeală pe care o comit mulți oameni, dar aceasta se datorează probabil faptului că toate mărcile comerciale sunt mărci, în timp ce nu toate mărcile sunt mărci comerciale. În acest articol, diferențele dintre cele două concepte vor fi evidențiate în beneficiul celor care se bâlbâie între ele.
Știați că cuvântul brand vine de la brandr care înseamnă a arde? De fapt, provine dintr-o practică străveche de a aplica ștampila fierului fierbinte pe corpul oilor pentru a le diferenția de alte oi. Această marcare a asigurat că proprietarul putea ști instantaneu dacă oaia era într-adevăr a lui sau nu. De fapt, marcarea oilor a devenit un loc atât de obișnuit încât, atunci când un anumit fermier numit Samuel Maverick a decis să-și lase oile fără marcă, deoarece toate celelalte din zona sa erau marcate și el nu avea nevoie de nici o marcă, cuvântul maverick s-a asociat cu bovine fără marcă.
După revoluția industrială, fabricile puteau produce bunuri la scară masivă, iar acest lucru a necesitat vânzarea lor în zone mai largi. Fabricile doreau ca mărfurile lor să fie cunoscute și amintite în zone mai mari, iar acest lucru a dus la dezvoltarea unor mărci care permiteau oamenilor să știe despre un anumit produs doar auzind numele. Mai ai nevoie de ceva după ce auzi nume precum IBM, Apple, Coca-Cola, KFC, Wal-Mart și așa mai departe? Aceasta este ceea ce este cunoscut sub numele de putere de marcă. Atunci când o marcă este înregistrată la biroul de brevete și mărci, aceasta devine o marcă comercială. Astfel, nu există o mare diferență între o marcă și o marcă comercială. Marca comercială este un dispozitiv legal care protejează utilizarea ilegală a denumirii mărcii de către oricine și acordă proprietarului mărcii drepturi exclusive asupra utilizării denumirii mărcii.
Numele de marcă sunt ca semnalele care transmit un sens în mintea consumatorilor și creează o imagine favorabilă a unui produs în mintea lor pentru a-i atrage către produsele sau serviciile companiei. Numele mărcii are un scop comercial și o valoare de recoltare în mintea clienților. În general, numele de marcă sunt identificatori vizuali ai unei companii, există cazuri în care un sunet a devenit un nume de marcă, ca în cazul MGM (vuietul unui leu) și Nokia (tonul de apel original Nokia). Marca este în sine doar un protector al unei mărci și îi conferă proprietarului dreptul de a acționa în judecată orice utilizare neautorizată a mărcii.
Un brand este o imagine, un set de promisiuni făcute de o companie cu privire la produsul său, calitate ridicată, durabilitate și ușurința utilizării unui produs, după caz. Această imagine a mărcii produce loialitatea consumatorilor, ceva care are o valoare mult mai mare pentru o companie decât 100 de clienți unici.
Care este diferența dintre marcă și marcă?
• Un brand este dezvoltat de-a lungul timpului cu o calitate consecventă care este apreciată de clienți.
• O marcă este acordată de oficiul pentru mărci și brevete și este un dispozitiv legal care protejează proprietarul în cazul utilizării ilegale a mărcii.
• Marca ajută la identificarea produsului și a companiei, în timp ce marca contribuie la prevenirea copierii altor persoane.
• Dacă o marcă nu a fost înregistrată, oricine o poate copia și nu există nicio prevedere de penalizare, în timp ce în cazul încălcării mărcii, există o pedeapsă severă.
