Diferența cheie - Branding vs Poziționare
Diferența cheie între branding și poziționare constă în faptul că brandingul este procesul de creare a unei imagini unice a produsului companiei, în principal prin sigle de marcă, sloganuri și strategii publicitare, în timp ce poziționarea este denumită dobândirea unui spațiu în mintea clientului printre mărcile concurente. Atât brandingul, cât și poziționarea sunt foarte importante datorită numărului mare de înlocuitori disponibili pe piață. Cât de mult succesul companiei se poate poziționa și marca produsele afectează direct profitabilitatea și supraviețuirea pe termen lung a afacerii.
CUPRINS
1. Prezentare generală și diferența cheie
2. Ce este brandingul
3. Ce este poziționarea
4. Comparație side by side - Branding vs poziționare
5. Rezumat
Ce este brandingul?
Brandingul este procesul de creare a unei imagini unice a produsului companiei, în principal prin sigle de marcă, slogan și strategii publicitare. Brandingul își propune să stabilească o prezență semnificativă și diferențiată pe piață, care atrage și reține clienții fideli. Marca reprezintă o parte vitală a activelor necorporale ale unei companii; astfel este foarte valoros. Companii precum Coca Cola și-au creat un nume puternic de-a lungul anilor printr-o varietate de activități de branding. Pentru a avea succes în branding, compania trebuie să înțeleagă nevoile și dorințele clienților și cum se pot schimba în timp. Succesul în branding depinde în mod semnificativ de tipurile de strategii de branding utilizate.
Tipuri de strategii de branding
Definirea mărcii
Brandul ar trebui comunicat pentru ceea ce reprezintă la începutul lansării sale. Cu alte cuvinte, compania ar trebui să comunice clar ceea ce intenționează să reprezinte marca.
De exemplu, sloganul de marcă al BMW este „Mașina de condus supremă”. Aceasta reprezintă piața de consum de lux pe care o vizează compania, prin urmare este un mod eficient de definire a mărcii.
Figura 01: Sloganul mărcii pentru BMW
Diferențierea și poziționarea mărcii
Pentru a poziționa marca, compania ar trebui să decidă mai întâi ce grupul țintă de clienți sunt dispuși să consume în funcție de marca lor, astfel acest lucru va ajuta la concluzia în care pe piață ar trebui „să se potrivească” marca. Când se identifică categoria ideală, în care ar trebui poziționat produsul, rezultatul va fi un produs diferențiat.
De exemplu, Starbucks este poziționat ca un brand de cafea de ultimă generație, care oferă o experiență unică clienților lor prin intermediul propriilor puncte de vânzare și oferind o gamă largă de opțiuni
Construirea mărcii
Cu cât un brand este mai răspândit în toate zonele geografice, acest lucru oferă companiei posibilitatea de a construi brandul prin publicitate în mai multe mijloace media. Mediile electronice, cum ar fi site-urile de socializare, au câștigat multă popularitate în ultima vreme, oferind companiilor numeroase platforme pentru a-și comercializa produsele.
De exemplu, Coca Cola este una dintre cele mai consumate băuturi din lume, unde compania este prezentă în peste 200 de țări din lume. Coca Cola este, de asemenea, cunoscută pentru strategiile sale creative de publicitate
Ce este poziționarea?
În marketing, poziționarea este denumită achiziționarea unui spațiu în mintea clientului, ceea ce este foarte important datorită multor înlocuitori disponibili pe piață. Cât de cu succes se poate poziționa compania afectează în mod direct rentabilitatea și supraviețuirea pe termen lung a afacerii.
Tipuri de strategii de poziționare
Poziționarea se face în principal în funcție de produs și în funcție de marcă.
Poziționarea produsului este procesul utilizat pentru a determina cum să comunicăm cel mai bine atributele produsului către clienții țintă pe baza nevoilor clienților, a produselor concurente și a modului în care compania dorește ca produsele sale să fie percepute de către clienți. Strategiile de poziționare a produsului sunt modalități prin care produsul companiei poate fi diferențiat de concurență.
- Preț și calitate (Mercedes Bens)
- Piața țintă (de exemplu, bebelușul lui Johnson)
- Concurenți (de exemplu, Pepsi)
Poziționarea mărcii se referă la rangul pe care brandul companiei îl are în raport cu concurența din mintea clienților. Scopul principal al poziționării mărcii este de a crea o impresie unică a mărcii în mintea clientului, care îi face de dorit să se identifice, să îl prefere față de concurență și să consume marca. Următoarele sunt câteva modalități prin care strategiile de poziționare a mărcii pot fi realizate pe baza atributelor respective.
- Preț și valoare (de exemplu, Rolls Royce)
- Sex (de ex. Gillette)
- Vârstă (de exemplu, Disney)
- Simboluri culturale (de exemplu, Air India)
Poziționarea este de cea mai mare importanță în ceea ce privește ceea ce reprezintă compania, astfel modul în care compania poziționează brandul și îl comunică clientului ar trebui să fie precis și să nu fie confuz. Cât de cu succes se poate poziționa compania afectează în mod direct rentabilitatea și supraviețuirea pe termen lung a afacerii.
Figura 02: harta de poziționare a mărcii ajută la înțelegerea lacunelor de piață care nu sunt încă acoperite.
Care este diferența dintre branding și poziționare?
Difuzarea articolului din mijloc înainte de tabel
Branding vs poziționare |
|
| Brandingul este procesul de creare a unei imagini unice a produsului companiei în mintea clientului, prin intermediul logo-urilor mărcii, sloganului și strategiilor de publicitate. | Poziționarea este procesul de dobândire a unui spațiu în mintea clientului printre mărcile concurente |
| Natură | |
| Brandingul este un concept independent care este afectat indirect de concurență. | Poziționarea se realizează în raport cu concurenții. |
| Valoarea activului necorporal | |
| Strategiile de branding cresc în mod direct valoarea imobilizărilor necorporale. | Strategiile de poziționare cresc indirect valoarea imobilizărilor necorporale prin consolidarea mărcii. |
Rezumat - Branding vs poziționare
Diferența dintre branding și poziționare este că, în timp ce branding-ul este axat pe diferențierea brandului companiei prin elemente specifice, cum ar fi un logo unic, un slogan și o strategie publicitară, poziționarea este exercițiul de stabilire a brandului în mintea clienților. Succesul ambelor strategii depinde în mare măsură de creativitatea personalului de marketing și de capacitatea acestora de a exploata oportunitățile de piață care vor susține marca companiei printre mulți înlocuitori.
