Relații publice vs publicitate
Relațiile publice și publicitatea sunt doi termeni diferiți, între care există diferențe. Firmele specializate în relații publice fac publicitate, dar fac și mai mult decât publicitate. Astfel, este clar cu această propoziție că „relațiile publice” (PR) este un termen mai mare care cuprinde publicitate. Publicitatea este mai ușoară decât relațiile publice și aproape oricine o poate face. Dar PR necesită abilități care să depășească doar distribuirea comunicatelor de presă reporterilor diferitelor ziare. În acest articol, vom încerca să evidențiem diferențele dintre relațiile publice și publicitate pentru a permite oamenilor să aprecieze aceste diferențe și să facă strategii în consecință.
Ce sunt relațiile publice?
Fiecare companie are un departament de relații publice care este suficient pentru a semnifica importanța pe care o acordă companiile acestui concept. În realitate, „relațiile publice” este o sumă a tuturor activităților care sunt întreprinse pentru a modela opinia publică în direcția dorită. Funcționează pe principiul transformării percepției într-o realitate în mintea clienților. Succesul uimitor al iPhone-urilor și iPad-urilor are mult de-a face cu caracteristicile lor excelente, dar succesul lor este mult mai mare și modul în care sunt percepute ca simboluri de stare în întreaga lume de milioane de utilizatori. Excelentele exerciții de relații publice realizate de Steve Jobs și de echipa sa au făcut oamenii să iubească aceste gadgeturi. Și ce zici de Steve Jobs? El este un exemplu perfect de relații publice la care s-a răsfățat în momentul lansării laptopurilor și notebook-urilor Mac. Succesul uimitor al cărților de lucru pentru Mac și pictograma pe care Steve Jobs îl are astăzi se datorează exercițiului masiv de relații publice, în afară de publicitatea agresivă care a fost întreprinsă pentru a crea o aură în jurul său și a produselor sale.
Este responsabilitatea unui departament de relații publice să vadă că reputația organizației rămâne intactă, iar compania are o imagine care este întotdeauna pozitivă în mintea oamenilor. Relațiile publice se asigură că această imagine și credibilitatea companiei sunt îmbunătățite, iar produsele și serviciile companiei generează bunăvoință cu privire la companie. O relație publică eficientă va influența cu siguranță comportamentul publicului într-un mod pozitiv. Acest lucru evidențiază natura relațiilor publice. Acum să trecem la o înțelegere a publicității.
Ce este publicitatea?
Publicitatea poate lua mai multe forme, cum ar fi acoperirea de știri, articole de lungă durată, emisiuni de discuții la programe TV, bloguri și scrisori către editori și așa mai departe. Funcția principală a publicității este de a atrage atenția mass-media asupra produselor și serviciilor companiei. Publicitatea este diferită de publicitate în sensul că nu este plătită, în timp ce compania trebuie să plătească pentru a coarda într-o celebritate pentru a susține produsul companiei sau atunci când face publicitate în reviste, TV sau alte site-uri web de pe net. Acest lucru evidențiază faptul că publicitatea este diferită de relațiile publice. Spre deosebire de cazul relațiilor publice în care activitățile sunt îndreptate spre modelarea unei opinii specifice într-o direcție dorită, publicitatea nu se angajează într-un astfel de proces. Este doar un caz de a atrage atenția pubianului spre ceva. Acum, să rezumăm diferența în modul următor.
Care este diferența dintre relațiile publice și publicitate?
- Obiectivul PR și al publicității este similar și este acela de a atrage atenția mass-media asupra produselor companiei, dar publicitatea este doar o parte a întregului exercițiu de PR, care este întreprins pentru a genera bunăvoință și credibilitate pentru companie în ochii public (potențiali clienți).
- Principiul percepției este că realitatea funcționează atunci când este întreprins un exercițiu PR eficient, iar o bună strategie de PR poate crea o aură în jurul unui produs sau persoană care duce la un succes uimitor.
Amabilitatea imaginii:
1. Atelierul Societății de Relații Publice din America la sediul FEMA de Bill Koplitz (Această imagine provine din Biblioteca Foto FEMA.) [Domeniu public], prin Wikimedia Commons
2. Vehicul publicitar al serviciului de ambulanță HKFSD de Negi (Lucrare proprie) [CC BY-SA 3.0], prin Wikimedia Commons
