Diferența cheie - Strategia corporativă vs Strategia de marketing
Diferența dintre strategia corporativă și strategia de marketing are un element de confuzie, deoarece ambele se suprapun sau coincid parțial. Deci, comparația poate fi confuză. Dar, o înțelegere aprofundată a fiecărui termen poate elimina această confuzie. În primul rând, ar trebui să înțelegem semnificația strategiei. Există o mulțime de interpretări ale cuvântului Strategie. Dar, în general, într-o percepție managerială, este stabilirea obiectivelor și planificarea pe o perspectivă pe termen lung. De obicei, strategiile se concentrează pe o perioadă mai mare de 5 ani. Obiectivele pe termen scurt sunt cunoscute sub numele de tactici. Această planificare pe termen lung și stabilirea obiectivelor pot fi elaborate pentru întreaga organizație sau pentru fiecare departament sau pentru fiecare unitate de afaceri strategică (SBU). Aici apare strategia corporativă și strategia de marketing. Diferența cheie între strategia corporativă și strategia de marketing este că strategia corporativă este planificarea pe termen lung a unei organizații care oferă direcția și obiectivul, în timp ce strategia de marketing este obiectivul fundamental al creșterii vânzărilor și sporirii avantajului competitiv într-o manieră durabilă. Rezultatul vizat al fiecărei strategii și focalizarea fiecărei strategii definesc diferența dintre ele, care va fi detaliată mai jos.
Ce este strategia corporativă?
Corporate se referă la o organizație. Deci, strategia corporativă este strategia generală pentru companie. Oferă direcția companiei de a călători în viitor. Strategia corporativă poate fi definită ca planificarea pe termen lung a unei organizații care oferă direcția și obiectivul. Direcția se referă la modul în care compania dorește să atingă obiectivele finale. Scopul poate fi creșterea, reținerea / supraviețuirea sau recoltarea. Mai mult, strategia corporativă definește piețele și afacerile în care compania așteaptă cu nerăbdare să funcționeze. Compania poate intra pe noi piețe sau poate ieși de pe piețele existente, care toate sunt posibilități ale unei strategii corporative cu justificarea cuvenită.
Strategia corporativă este influențată de cultura sa, părțile interesate, resursele, piețele în care operează compania, mediul înconjurător, viziunea și misiunea etc., diversificare, reducerea dependenței de un segment și asociere în participație. Astfel de sarcini se îndreaptă mai mult către o schimbare a deciziilor de politică organizațională și duc la schimbări majore în organizație. În timp ce celelalte strategii subsectoriale se concentrează mai mult pe îmbunătățirile și activitățile de zi cu zi.
Ce este strategia de marketing?
Marketingul este o funcție esențială pentru orice organizație care este gestionată de un departament din organizația generală. Vânzările fac parte din funcția de marketing. Sarcina cheie pentru un departament de marketing este creșterea vânzărilor și îmbunătățirea avantajului competitiv. Deci, strategia de marketing poate fi definită ca obiectivul fundamental al creșterii vânzărilor și sporirii avantajului competitiv într-o manieră durabilă. O strategie de marketing folosește mixul de marketing pentru a-și dezvolta planurile de viitor. Mixul de marketing convențional constă în produs, loc (distribuție), preț și promoție. În zilele noastre, oamenii, procesele și dovezile fizice au fost, de asemenea, adăugate la setul de instrumente convenționale de marketing.
Strategia de marketing reprezintă doar o etapă sau o funcție în dezvoltarea organizației. Strategia de marketing poate include toate aspectele planificării marketingului, inclusiv funcțiile de zi cu zi, stabilirea obiectivelor pe termen scurt, dezvoltarea de noi produse, asistența pentru clienți etc.
Care este diferența dintre strategia corporativă și strategia de marketing?
Înainte de a analiza diferențele dintre acești doi termeni, este foarte important să analizăm legătura dintre acești doi termeni. O organizație este formată din mai multe departamente și funcții precum marketing, finanțe, resurse umane, producție, IT etc. O organizație eficientă este văzută doar atunci când toate departamentele colaborează perfect. Strategia corporativă este, de asemenea, similară. Toate departamentele trebuie să lucreze împreună ca o echipă pentru a atinge obiectivele unei strategii corporative. Deci, o strategie corporativă nu ar trebui să încalce obiectivele strategice departamentale sau aspirațiile clienților. Trebuie aliniat cu strategiile departamentale. Aceasta se potrivește și strategiei de marketing. De exemplu, o firmă poate planifica reducerea costurilor prin strategia corporativă. În acest scop, ei nu pot compromite calitatea produselor lor folosind materiale ieftine și forță de muncă necalificată. Acest lucru va afecta strategia de marketing de a oferi cel mai bun produs clientului. Deci, clienții s-ar îndepărta de organizație. Prin urmare, o strategie corporativă ar trebui să acorde importanță strategiilor departamentale existente în planurile sale viitoare. Ambele trebuie să se reunească pentru ca întreaga organizație să aibă succes. Acum, vom analiza diferențele.
Definiția strategiei corporative și a strategiei de marketing
Strategia corporativă: „Planificarea pe termen lung a unei organizații care oferă direcția și obiectivul.”
Strategia de marketing: „obiectivul fundamental al creșterii vânzărilor și sporirii avantajului competitiv într-o manieră durabilă.”
Caracteristicile strategiei corporative și ale strategiei de marketing
Cronologie
Strategia corporativă: Strategia corporativă oferă direcții pe termen lung și planificare pe termen lung.
Strategia de marketing: Strategia de marketing este despre funcțiile de zi cu zi, performanța și rezultatele.
Lățimea
Strategia corporativă: Strategia corporativă acoperă întreaga organizație.
Strategia de marketing: Strategia de marketing reprezintă doar funcția unui singur departament și cursul de acțiune viitor.
Orientare
Strategia corporativă: Strategia corporativă ar trebui să se alinieze la mediul său intern și extern, pentru a profita la maximum de oportunități și a proteja organizația de amenințări.
Strategia de marketing: Strategia de marketing va fi mai orientată spre atribute funcționale și profesionale.
Evaluarea obiectivelor
Strategia corporativă: în strategia corporativă realizarea obiectivelor este evaluată dintr-o perspectivă colectivă generală.
Strategia de marketing: în strategia de marketing, obiectivele ar fi fost împărțite în sub-ținte. Deci, evaluarea se va baza, de asemenea, pe o astfel de performanță țintă stipulată.
Dovezi ale succesului
Strategia corporativă: pentru strategia corporativă, evidența succesului poate fi asistată sau observată doar pe termen lung.
Strategia de marketing: Pentru strategia de marketing, evidența succesului poate fi asistată pe termen scurt. Uneori, rezultatele ar putea fi imediate.
Mai sus, am prezentat diferențele dintre strategia corporativă și cea de marketing. Deși, ambele au diferențe semnificative, ambele trebuie să acționeze simultan în armonie pentru ca o organizație să prospere.
